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整装与定制的发展格局

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整装与定制的发展格局

发布日期:2019-05-16 作者: 点击:

   核心观点

  1、目前市场上真正具备称为整装的企业屈指可数。我们所定义的整装公司是指具备强大供应链整合能力的装企。整装和传统家装模式的主要区别在于是否主要通过F2C的模式提供主材,通过去中间化提升产业链运作效率。由于整装还在一个发展的初期阶段,所以我们这里所指的供应链是主材供应链,并非软装供应链。

  2、不少整装企业选择和中小定制家居品牌合作,我们认为主要原因一方面中小定制品牌更加灵活,且受形势所迫大力发展整装渠道,另一方面定制龙头此前对整装渠道也没有足够的重视。

  3、定制家居的销售渠道主要可以分为线下渠道、家装渠道、线上渠道、精装修渠道等。好的传统线下渠道很多已经被一二线品牌占据,而且费用投入高,小品牌想走出来已经比较困难。线上红利也在消退,所以很多小品牌把家装渠道作为发展的重点。在这种形势下,上市定制企业今年也开始非常重视整装渠道,今年做了大量布局,2019年有望看到效果。

  4、定制家居龙头企业和一线整装企业合作能达到双赢效果,将会在这个渠道快速释放能量。

  今年以来,定制家居企业在整装方向的动作频频,欧派家居开启整装大家居模式,尚品宅配通过整装云介入家装供应链,索菲亚也加大和整装公司合作的探索。中小定制企业在传统渠道生存困难的情况下也早已瞄准和家装公司的合作。

  对于定制家居企业而言,整装将成为一个重要渠道,这不禁让我们想起尚品宅配借助线上渠道和SM渠道实现快速发展,利用好整装渠道,也许会为定制公司释放新的渠道红利。

  那么当前整装和定制的合作情况究竟如何?未来整装企业选择和中小定制品牌还是一线定制龙头合作更好?谁会成为整装渠道最后的赢家?

  调研171家装企,整装公司仅11家

  真正的整装公司是什么样的?

  我们所定义的整装公司是指具备强大供应链整合能力的装企。整装和传统家装模式的主要区别在于是否主要通过F2C的模式提供主材,通过去中间化提升产业链运作效率。由于整装还在一个发展的初期阶段,所以我们这里所指的供应链是主材供应链,并非软装供应链。

  整装是希望通过产品套餐化、管理信息化、供应链集采化、营销互联网化达到解决家装一系列痛点目的,最终大幅提升自己的市场集中度,同时实现商业模式的转变,从原来赚设计和施工管理的钱转变为赚供应链的钱。

  171家装企中,仅11家是真正整装模式

  本次选取了350家装修公司进行调研,数据较为全面的公司有171家。我们发现171家装企中仅有11家符合我们所讲的整装标准,其中7家为全国性装修公司,剩余4家为上海本地装修公司。整装公司比例为3。14%。


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